Yahoo launcht Shine - ein Portal für Frauen und tritt damit gegen Glam an

Gestern hat Yahoo Shine gestartet - ein neues Web-Angebot speziell für Frauen zwischen 25 und 54.

Laut Yahoo ist die Site für das alltägliche Leben der Frauen gedacht und soll die dafür relevanten Informationen zur Verfügung stellen. Auf der Site sind Neuigkeiten von Entertainment über Technik bis hin zu Ernährungshinweisen gebündelt. Das Hauptaugenmerk der neun Kategorien liegt auf Themen wie Liebe, Sex, Fashion, Beauty und Gesundheit. Aus einer zusätzlichen, für alle Nutzer zugänglichen Blog-Plattform werden von den Shine-Redakteuren ausgewählte Beiträge veröffentlicht, um der Seite einen interaktiven Charakter zu verleihen.

Shine stellt laut Yahoo das erste Yahoo-Angebot dar, das eine Zielgruppe mit nur einem demographischen Merkmal bedient. Yahoo-Angaben zufolge sollen das Portal rund 40 Mio. Frauen nutzen. "Yahoo Shine erweitert unser Medienportfolio um einen wichtigen Bereich", meint Scott Moore, Senior Vizepräsident und Chef von Yahoo Media. Das Angebot mache das Gesamtportal Yahoo für Frauen noch relevanter. In der Strategie, mit verschiedenen Portalen unterschiedliche Massenmärkte zu bedienen, kommt Yahoo speziell den Werbetreibenden entgegen. So rangieren Yahoo Tech, Finance oder Food unter den Top-Seiten der verschiedenen Branchen und ermöglichen zielgerichtete Kampagnen.

Damit tritt Shine in Konkurrenz zu Glam Media und iVillage, die schon seit längerem auf das Thema setzen. Glam Media erreichte im Februar 2008 nach eigenen Angaben 29,1 Millionen Unique User, zur überwiegenden Mehrheit Frauen. iVillage hat nach Daten von comScore eine Reichweite von monatlich 31.4 Millionen Unique Visitors. Wie schon in einem früheren Beitrag beschrieben ("Wer ist eigentlich Glam Media - oder wie man mit Bloggern soviel Geld verdient, dass einem Investoren 85 Mio. $ geben"), hatte Glam Media 2007 in USA die größten prozentualen Reichweitenzuwächse und war absolut gesehen mit einem Reichweitenzuwachs von 15,3 Mio. Besuchern von März bis November 2007 auf Platz zwei hinter YouTube. Glam Media hat bisher insgesamt von Investoren (u.a. Burda) 115 Mio. $ Kapital eingesammelt.

Insgesamt zeigt sich, dass der Content als auch die Kundenansprache im Online-Modemarkt völlig neue Wege nehmen wird. Der Content wird sich zunehmend von den Printmedien zu Blogs verlagern und die Stilbildung wird immer stärker im Internet stattfinden (siehe früherer Beitrag "Der Modeboom geht weiter - neue Mode-Start-Ups und Mode-Blogs"). Das wird natürlich dazu führen, dass Werbung dort verstärkt stattfinden wird, weil Marken und Label dort eine größere Wirkung ihrer Werbemaßnahmen erzielen können.

Wie schon oft gesagt - die Dynamik im Online-Modemarkt hält weiter an (mehr dazu z.B. im „Fazit zur Revolution im Online-Modemarkt in 2007“).

P.S.:
Allerdings hat Glam jetzt, wie TechCrunch berichtet ("Glam Makes Big Cuts In Publisher Payments - “Up To 80% Drop In Revenue”), die Einnahmemöglichkeiten für Blogger unterm Strich um 30 - 80% gesenkt, um die Kosten zu senken. Mal sehen, wie stark sich das auf den Erfolg von Glam auswirkt, wenn die Inhalte weniger werden.